ALTINDA TARİHİ REKOR

Türkiye Cumhuriyet Merkez Bankası tarafından ilk kez kamuoyuyla paylaşılan anket sonuçları, hane halkının yüzde 55'i gibi oldukça büyük bir kesiminin yatırımlarında altını tercih ettiğini gözler önüne serdi. Vatandaşların bu yoğun ilgisi, fiziki piyasaların yanı sıra dijital platformlardaki işlem hacimlerine de doğrudan yansıdı. Bankalararası Kart Merkezi verileri incelendiğinde, 2026 yılının ocak ayında internet üzerinden kartla yapılan altın alışverişlerinin toplam tutarının 4 milyar 696 milyon liraya ulaştığı kayıtlara geçti. Geçtiğimiz 2025 yılı genelinde aylık ortalama 2 milyar 951 milyon lira seviyesinde seyreden bu rakam, yeni yılın ilk ayında ulaştığı seviyeyle çevrimiçi altın ticaretinde tüm zamanların en yüksek aylık hacmi olarak tarihe geçti.

ÜÇ YILDA DEVASA BÜYÜME

Çevrimiçi altın satışlarında yaşanan bu tarihi ivme, geçmiş yılların verileriyle karşılaştırıldığında sektördeki değişimin boyutlarını daha net bir şekilde ortaya koyuyor. İstatistiklere göre, 2023 yılında aylık bazda ortalama 399 milyon lira civarında gerçekleşen internetten altın satış hacmi, 2026 yılının ocak ayına gelindiğinde yaklaşık 12 katlık bir artış göstererek 4,7 milyar liraya dayandı. Piyasaların yakın dönemi olan 2025 yılı verileri baz alındığında ise, aylık ortalama alışveriş tutarında yüzde 59 oranında dikkat çekici bir yükseliş yaşandığı saptandı. Bu hızlı büyüme grafiği, tüketicilerin geleneksel kuyumcu alışkanlıklarından dijital kanallara doğru istikrarlı bir geçiş yaptığını gösteriyor.

ORTALAMA SEPET TUTARI YÜKSELDİ

Edinilen bilgilere göre, e-ticaret platformları üzerinden yapılan altın alışverişlerinde işlem hacminin yanı sıra sepet büyüklüğünde de ciddi bir ivmelenme gözlemleniyor. Kayıtlara göre 2023 yılında çevrimiçi platformlardan yapılan tek bir altın alışverişinin ortalama tutarı 5 bin lira seviyesindeyken, 2026 yılının ilk ayında bu ortalama rakam 36 bin liraya kadar fırladı. Gerçekleşen işlem sayılarına bakıldığında ise 2023 yılında aylık ortalama 79 bin adet olan dijital altın alım satımı, 2025 yılında 116 bin adede, 2026 ocak ayında ise 130 bin adede ulaştı. Geçen yılın ortalamasına kıyasla sadece ocak ayında işlem sayısında 14 bin adetlik bir artış yaşanması, yatırımcıların artık sadece ufak tefek birikimler için değil, orta ölçekli yatırımlar için de dijital kanalları tercih ettiğini teyit ediyor.

DİJİTAL KANALLARIN SUNDUĞU AVANTAJLAR

Yatırımcıların internet üzerinden altın alımına yönelmesinin temelinde, dijital platformların sunduğu çeşitli operasyonel kolaylıklar ve güvenlik avantajları yatıyor. Fiziki kuyumcuların çalışma saatlerine bağlı kalmak zorunda olmayan vatandaşlar, çevrimiçi kanallar sayesinde haftanın yedi günü yirmi dört saat boyunca piyasa hareketlerine anında reaksiyon gösterme fırsatı yakalıyor. Güvenilir ve sertifikalı üreticilerin resmi internet siteleri üzerinden yapılan işlemlerde, sahte altın veya eksik gramaj gibi fiziki riskler minimum seviyeye indiriliyor. Buna ek olarak, kredi kartıyla gerçekleştirilen ziynet eşyası alışverişlerinde sunulan taksit imkanları tüketicilerin alım gücünü desteklerken, farklı platformlardaki fiyatların saniyeler içinde karşılaştırılabilmesi en uygun seçeneğe ulaşmayı kolaylaştırıyor.

SANAL DOLANDIRICILIK VE RİSKLER

Tüm bu avantajlara rağmen, çevrimiçi altın alışverişi dünyası bünyesinde barındırdığı çeşitli siber güvenlik tehditleri ve finansal risklerle yatırımcıları karşı karşıya bırakıyor. Sektör temsilcileri tarafından yapılan değerlendirmelerde, "İnternetten altın alımlarında en büyük tehdidi, bilinen kuyumculuk markalarının sitelerinin kopyalanarak kredi kartı bilgilerinin çalındığı oltalama yöntemleri oluşturuyor." uyarısı yapılarak siber dolandırıcılık vakalarına dikkat çekiliyor. Piyasa gerçeklerinden kopuk, çok düşük fiyatlar sunan platformların sahte ürün veya eksik gramajlı altın gönderme riskinin yüksek olduğu vurgulanırken, bankalar ve e-ticaret sitelerindeki makas aralıklarının mesai saatleri dışında daha da açılabileceği hatırlatılıyor. Ayrıca, yatırım maksadıyla alınan takı formatındaki ziynet eşyalarında işçilik maliyetlerinin yüksek olabileceği gerçeğinin, alışveriş öncesinde mutlaka göz önünde bulundurulması gerektiği belirtiliyor.