TURKİSH TOWELS TURQUALİTY ABD'DE MEYVELERİNİ VERİYOR

Denizli İhracatçılar Birliği (DENİB) tarafından, Ticaret Bakanlığı destekleriyle 2016 yılından bu yana sürdürülen Turkish Towels Turquality Projesi, Türk havlusunun uluslararası pazarlardaki marka değerini artırmaya yönelik çalışmalarına devam ediyor. 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla üçüncü dönemine başlayan proje kapsamında, DENİB'e ait tescilli "Turkish Towels" markasının 2030 yılına kadar uluslararası pazarlarda daha güçlü bir marka kimliğiyle konumlandırılması hedefleniyor.

ABD PAZARINA ODAKLANILDI

Proje kapsamında özellikle 2025 yılının ikinci yarısından itibaren dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumundaki ABD pazarında nihai tüketiciye yönelik reklam ve iletişim faaliyetleri yoğunlaştırıldı. Yıllık 2 milyar doların üzerinde havlu ithalatı gerçekleştiren ve dünya havlu ticaretinin yüzde 34'ünü tek başına oluşturan ABD, Türk havlusu açısından stratejik önemini koruyor.

DARALAN PAZARDA TÜRKİYE İHRACATINI ARTIRDI

2025 yılında ABD'nin havlu ithalatı yüzde 5,21 azalarak 2 milyar dolar seviyesine gerilerken, aynı dönemde Türkiye'nin ABD'ye havlu ihracatı yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara yükseldi. Küresel talebin daraldığı ve ABD havlu ithalatının gerilediği bir dönemde Türkiye'nin ihracatını artırması, Türk havlusunun pazardaki güçlü konumunu ortaya koyarken, Turkish Towels Turquality Projesi kapsamında yürütülen hedef pazar odaklı reklam ve iletişim çalışmalarının marka algısına katkı sağladığı şeklinde değerlendirildi.

8 MİLYONDAN FAZLA TÜKETİCİYE ULAŞILDI

DENİB, Turkish Towels markasıyla ABD'de yürüttüğü tanıtım faaliyetlerinde dijital platformlara ağırlık verdi. 2026 yılı Mart ayından itibaren Google Ads ve Meta platformlarında gerçekleştirilen kampanyalar sayesinde ABD'de 8 milyonun üzerinde tekil kişiye doğrudan erişim sağlandı. Bu çalışmalarla birlikte Turkish Towels Turquality Projesi, Türk havlusunun yalnızca ticari kanallarda değil, nihai tüketici nezdinde de daha görünür hale gelmesine katkı sundu.

TÜRK HAVLUSU LÜKS VE KALİTEYLE ÖZDEŞLEŞİYOR

Dijital iletişim faaliyetlerinde elde edilen veriler, ABD'de arama motorlarında yapılan "Türk havlusu" ve "lüks havlu" aramalarının pozitif korelasyon gösterdiğini ortaya koydu. Bu sonuç, Türk havlusunun ABD pazarında yalnızca bir ürün grubu olarak değil, kalite, prestij ve lüks algısıyla ilişkilendirilen güçlü bir marka değeri olarak konumlandığını gösterdi. Turkish Towels Turquality Projesi kapsamındaki iletişim faaliyetleri, DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci'nin koordinasyonunda hedef pazar odaklı ve nihai tüketiciye yönelik bir yaklaşımla yürütülüyor. Proje ile ABD pazarında Turkish Towels markasının görünürlüğünün artırılması, Türk havlusunun kalite ve lüks algısının güçlendirilmesi ve ihracatçı firmaların rekabet gücünün desteklenmesi amaçlanıyor.

OSMAN UĞURLU: "TÜRK HAVLUSUNU KALİTE, KONFOR VE LÜKS ALGISIYLA KONUMLANDIRIYORUZ"

DENİB Başkanı Osman Uğurlu, Turkish Towels markasının Türk ev tekstili sektörü için stratejik bir tanıtım ve markalaşma platformu olduğunu belirterek, Denizli'nin havlu ve ev tekstili üretiminde Türkiye'nin en güçlü merkezlerinden biri olmasının yanında, dünya pazarlarında da kaliteyle öne çıkan bir üretim üssü konumunda bulunduğunu söyledi. Uğurlu, 2016 yılından bu yana yürütülen Turkish Towels Turquality Projesi ile bu üretim gücünü uluslararası pazarlarda güçlü bir marka algısına dönüştürmek için çalıştıklarını ifade ederek, 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla projenin üçüncü dönemine başladıklarını, 2030 yılına kadar sürecek yeni dönemde hedeflerinin Türk havlusunu stratejik pazarlarda daha görünür, daha bilinir ve nihai tüketiciyle daha güçlü bağ kuran bir marka haline getirmek olduğunu dile getirdi.

ABD pazarının Türk havlusu açısından kritik öneme sahip olduğunu vurgulayan Uğurlu, "ABD, dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumunda. 2025 yılında ABD'nin havlu ithalatı yüzde 5,21 oranında azalırken, Türkiye'nin ABD'ye havlu ihracatının yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara ulaşması son derece kıymetli. Bu tablo, Türk havlusunun zorlu piyasa koşullarına rağmen ABD pazarında güçlü bir karşılığı olduğunu gösteriyor. Biz de Turkish Towels markamızla yürüttüğümüz reklam ve iletişim kampanyaları sayesinde bu algıyı daha da güçlendirmeyi hedefliyoruz" dedi.

Google Ads ve Meta platformlarında yürütülen kampanyalarla 2026 yılında ABD'de 8 milyonun üzerinde tekil kişiye ulaşıldığını belirten Uğurlu, bunun yalnızca bir erişim rakamı değil, Türk havlusunun nihai tüketiciyle temasını artıran, markalaşma sürecini güçlendiren ve ihracatçıların pazardaki konumunu destekleyen stratejik bir kazanım olduğunu söyledi. ABD'de "Türk havlusu" ile "lüks havlu" aramalarının pozitif korelasyon göstermesinin de Türk havlusunun kalite ve lüks algısıyla özdeşleştiğini ortaya koyduğunu ifade etti.

ZEYBEKCİ: "DOĞRU MARKA İLETİŞİMİNİN SONUÇLARINI GÖRÜYORUZ"

DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci ise Turkish Towels markasıyla ABD pazarında yalnızca görünürlüğü artırmayı değil, Türk havlusunun nihai tüketici nezdindeki algısını güçlendirmeyi hedeflediklerini söyledi. Zeybekci, dijital reklam ve iletişim kampanyalarıyla ulaşılan 8 milyonun üzerindeki tekil erişimin bu hedef doğrultusunda önemli bir gösterge olduğunu belirterek, "Özellikle ABD'de havlu ithalatının daraldığı bir dönemde Türkiye'nin ABD'ye havlu ihracatının artış göstermesi, Turkish Towels Turquality Projemiz kapsamında yürüttüğümüz iletişim faaliyetlerinin pazardaki algıya katkısını da ortaya koyuyor. Bunun yanında 'Türk havlusu' ve 'lüks havlu' aramaları arasındaki pozitif ilişki, Türk havlusunun ABD'de kalite ve lüks algısıyla birlikte değerlendirildiğini gösteriyor. Bu tablo, sektörümüzün üretim gücünü doğru iletişim stratejileriyle desteklediğimizde pazarda çok daha güçlü bir karşılık bulabildiğinin net bir göstergesi olarak karşımıza çıkıyor" ifadelerini kullandı.