FENOMENLER MERCEK ALTINDA

Son yıllarda sosyal medya kullanımının artmasıyla birlikte fenomenlik, özellikle gençler arasında büyük ilgi gören popüler bir meslek dalı haline geldi. YouTube, Instagram ve TikTok gibi mecralarda içerik üreten isimlerin, milyonlarca paylaşım arasından sıyrılarak dikkat çekici ve özgün içerikler oluşturması, bu alandaki rekabeti ve kazançları artırıyor. Dünya genelinde bu sektörün en büyük ismi olan ve 85 milyon takipçisi bulunan MrBeast’in 85 milyon dolarlık geliri dikkat çekerken, Türkiye’deki fenomenlerin kazançları da ortaya çıktı. Elde edilen verilere göre Türkiye’de listenin zirvesinde 120 milyon TL gelirle Orkun Işıtmak yer alıyor. Işıtmak’ı 113 milyon TL ile Ruhi Çenet, 98 milyon TL ile Danla Bilic, 90 milyon TL ile Alper Rende, 87,5 milyon TL ile Cemre Solmaz ve 75 milyon TL ile Gökhan Ünver takip ediyor.

TİCARET BAKANLIĞI YENİ YÖNETMELİK TASLAĞI ÜZERİNDE ÇALIŞIYOR

Ortaya çıkan bu yüksek kazanç tabloları ve sosyal medya reklamcılığının büyümesi üzerine Ticaret Bakanlığı, tüketicileri korumak ve aldatıcı reklamların önüne geçmek için kapsamlı bir çalışma başlattı. Hazırlanan yeni yönetmelik taslağına göre, sosyal medya üzerinden yapılan tanıtım ve reklam içeren tüm gönderilerde şeffaflık esas alınacak. Yeni kurallar çerçevesinde, paylaşımlarda "#Reklam", "#Sponsor", "#İşbirliği", "#Ortaklık", "#Hediye" veya "#Davet" gibi ifadelerden en az birinin kullanılması zorunlu hale getirilecek. Ayrıca bu etiketlerle birlikte reklam verenin adı, markası veya ticaret unvanının da açıkça belirtilmesi gerekecek. İçeriğin birden fazla paylaşım serisi halinde yayımlanması durumunda ise her bir paylaşımda bu etiketlemelerin tekrarlanması şart koşulacak. Sesli paylaşımlarda ise yayının başında veya reklamdan hemen önce "[reklam veren] hakkında reklam içerir" ya da "[reklam veren] ile ücretli iş birliği içerir" ifadelerinin kullanılması istenecek.

DİJİTAL FİLTRELERE YASAK

Bakanlığın üzerinde çalıştığı düzenleme sadece etiketlemelerle sınırlı kalmayıp, reklam içeriklerinin görsel sunumuna dair de kısıtlamalar getiriyor. Taslağa göre, reklamlarda ürünün etkisini abartabilecek dijital filtrelerin kullanımı yasaklanacak. Teknolojinin gelişmesiyle birlikte artan yapay zeka kullanımına da değinilen taslakta, reklam içerisinde yapay zeka kullanılarak oluşturulmuş insan benzeri bir karaktere yer verilmesi durumunda, bu hususun tüketiciler tarafından açık, anlaşılır ve ayırt edici bir şekilde fark edilmesini sağlayacak ibarelerin bulunması zorunlu olacak.